茅台瑞幸联名，预示茅台需求不畅

9月4日正式上架以来，茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”持续登上热搜。上市当天就陆续有多个门店出现缺货的情况。
然而： 资本市场嗅觉一般是灵敏的。如此火爆的新闻迎来的却是股价不温不火，足以说明茅台联瑞幸并没有得到资本认可，无论国内还是国外都一样。自从茅台跨界冰淇淋开始，其产品就从奢侈品逐步没落：一年多后，茅台冰淇淋却没受年轻人的长期喜欢。杭州一位茅台冰淇淋经货商表示，之前自己囤了一批货，但因为卖不动，今年亏了很多。一些城市的物美、永辉超市最近在以9.9元价格甩卖临期茅台冰淇淋。在北京朝阳大悦城的茅台冰淇淋线下旗舰店里，还有半月到期的冰淇淋，正在以“买一送一”活动售卖。而在茅台的大本营贵阳，前不久的七夕，茅台冰淇淋门店也罕见推出了买一送一的活动。

因此，个人以为，茅台本次尝试，也是一个需求不畅带来的跨界企图挽回年轻市场的行为，但似乎作用有限，反而让人觉得这产品定位出了问题。