即时视频社交风口未到 陌陌遭遇市场“用脚投票”

摘要:陌陌(Momo Inc (NASDAQ:MOMO))2017年第二财季季报不达预期,股票遭抛售(公布财报当日下跌20%),股价从8月的历史高点46.69美元一路下挫,“跌跌不休”。本月该股在抵达27.11美元低点后,触底反弹,至目前报价32.14美元,至高位下跌超45%。

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Investing.com - 陌陌(Momo Inc (NASDAQ:MOMO))2017年第二财季季报不达预期,股票遭抛售(公布财报当日下跌20%),股价从8月的历史高点46.69美元一路下挫,“跌跌不休”。本月该股在抵达27.11美元低点后,触底反弹,至目前报价32.14美元,至高位下跌超45%。

初识“陌”路

一开始,陌陌一直广为人熟知的莫过于公司的荷尔蒙生意——陌生人社交。不过,从公司2015年在纳斯达克上市后,陌陌已经逐渐把视频功能引入到其应用当中,2016年,陌陌也和众多科技企业一样加入了视频直播功能。

而且2016年下半年,瞅准了短视频的风口,陌陌迅速添加了类似功能。今年,视频社交已经成为了陌陌的主打王牌。手握直播和短视频,社交功能也非常齐全,可以说陌陌转型的思路是非常清晰的。

不过,从第二季度的财报看来,陌陌付费用户数量基本持平,仍为410万左右。而且公司整体运营成本增速在过去两个季度快于营收增速,这加剧了市场的恐慌。

“陌陌”的下一个突破口

有趣的是,机构的看法却和市场南辕北辙。高盛将陌陌股票评级为“买入”,高盛分析师称看好陌陌正在提供的新形式的娱乐内容,预计陌陌用户将增长,同时用户时长和用户粘度都会提高。另一家券商,第一上海金融此前也把陌陌股票评级为“买入”。

不可否认的是,陌陌从亏损到盈利,再到迅猛发展,得益于是直播与陌陌的高度契合性。但是,直播可遇不可求,在陌陌的直播业务发展已经明显放缓的情况下,陌陌自身也在积极地寻找下一个突破口。

陌陌创始人唐岩曾反复强调,“陌陌并非一款直播软件,而是嫁接了直播及泛娱乐功能的社交软件”。这足见陌陌在视频社交上的野心:2017年下半年,陌陌悄然上线“快聊”功能。用户在“快聊”中可以随机配对进行视频聊天,并且还可以用AR虚拟面具来装扮自己。

陌陌的“快聊”这一功能借鉴了韩国2013年上线的azar,另一款较为知名的即时视频社交软件是2016年上线的houseparty(美国),这两个海外即时视频社交软件均表现优异,houseparty在北美蹿红,而azar则被反复抄袭。

那么,要了解陌陌为什么会选择即时视频社交作为其下一步业务拓展领域,就要先来看看即时视频社交是什么?

即时视频社交强调即时+视频+社交,相对于文字和音频,视频的交流更加的直观、高效,交互的双方,多方可以感受到对方的情绪,表情,动作甚至内心活动的变化,这样的多元的呈现方式,也越来越受到在互联网上成就起来的00和90后的喜爱。鉴于视频本身的多样性的玩法,加上滤镜、鉴黄等多种接口后,视频多人互动将有更多的新奇有趣的玩法。

视频社交风口尚未来临

但是,即时视频社交依旧存在不可忽视的缺点:

由于视频社交的社交压力明显高于文字与图片社交,中国人普标较为内向,视频社交的压力不亚于网友的线下见面,陌陌后市的视频社交媒体推广,不可避免需要面对这个问题。

视频社交无法碎片化的持续社交特点,除了让社交双方压力大,对于视频社交能容的把控更是有极大难度,后市或将面临监管方面的问题。

此外,视频社交还存在陌生人破冰困难等问题,社交媒体本身应该是为人们免去初次见面或者面对面见面时的尴尬场景的,但是视频社交无疑又把这个尴尬场景重新提了出来。

总的来说,相较于微信、微博等社交媒体所建立的压力较低的“异步社交”场景,视频社交作为高压力的“同步社交”载体,想要突围,困难重重。

也许,未来五年人们的生活习惯会改变,人们在厌恶了“异步社交”垃圾以后,会寻求新事物的刺激,“同步社交”诸如“尴尬”等问题也会得以解决。但是,目前来看,国内的视频社交尚未迎来爆发风口,视频社交要普及,仍有相当长的一段路要走,距离盈利则更为遥远。

而陌陌此前的股价毕竟一路高歌猛进,这段时间的股价下挫还不足以表明其商业模式上出现了什么问题,但陌陌的这一波下跌确实是发生在其大规模改版之际,投资者需要高度关注新功能后市对公司业绩及股价的影响。

陌陌将于本周二(11月28日)美股盘前公布最新季度的财务报告。

文章来源:Investing.com——全球金融市场实时行情和资讯专家
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发表时间 2017-11-27 16:30

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